- El Estudio General de Medios (EGM) contabilizará los oyentes de la radio online a través de un ‘audímetro censal’
La radio está en constante evolución. Por esa misma razón, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), responsable del Estudio General de Medios (EGM), está trabajando en un nuevo sistema de medición de los oyentes de radio. Mediante un audímetro censal, a partir de este primer trimestre de 2023 se tendrá en cuenta a la audiencia de radio online en directo.
Actualmente, un 20% de los oyentes utilizan Internet como medio para escuchar la radio. El aumento de los usuarios que se acercan a las ondas a través de la red ha llevado a la AIMC a cambiar su metodología de medición.
El EGM, de forma tradicional, medía la audiencia de la radio a través de encuestas basadas en el recuerdo de escucha. Este sistema se seguirá usando, pero además, ahora se integrarán los resultados recopilados por un audímetro censal. Esta metodología permitirá identificar perfiles de oyentes de radio online en directo, sus hábitos de consumo y los dispositivos que emplean.
Los datos procedentes de la radio online se encargará de recopilarlos la ODEC, compañía de servicios informáticos especializada en la investigación de mercados, medios, estadística y marketing. Esta empresa recibirá diariamente los datos procedentes de los servidores webs de las emisoras.
Otra de las principales novedades de este nuevo sistema de medición es la posibilidad de medir la audiencia minuto a minuto. El audímetro censal se acerca así a los medidores de televisión, lo que permitirá a las emisoras sacar conclusiones sobre la fidelidad de su audiencia.
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