- Un estudio de PwC asegura que los ingresos procedentes de la publicidad pasarán de 41.800 millones de dólares en 2021 a 45.000 millones de dólares en 2026
- La radio se mantiene en un buen estado, al contrario que la televisión, mantiene un número de oyentes constante
El buen momento que atraviesa la radio servirá para que sus ingresos por publicidad aumenten un 1,5% durante los próximos cuatro años. Un estudio realizado por PwC lo constata. La consultora asegura que los ingresos provenientes de los anuncios a escala mundial pasarán de 41.800 millones de dólares en 2021 a 45.000 millones de dólares en 2026.
La publicidad tradicional será la que más contribuirá a esta mejora, tanto en las cifras de crecimiento como en los ingresos. Los datos arrojados por PwC demuestran que el descenso del 22,5% de ingresos que se sufrió en el año 2020, se está recuperando. En España la caída fue más significativa siendo del 22,9%, lo que se traduce por 375 millones de euros.
En el año 2021, la industria de la radio se repuso con un crecimiento del 23,8%, que se traduce en unos ingresos de 464 millones de euros. Según las previsiones, se espera que en 2022 se superen los niveles previos a la pandemia.
El buen momento de la radio
El buen momento de la radio es una de las claves para el crecimiento global que experimentará la inversión publicitaria. Y es que, a diferencia de la televisión, la radio mantiene un número de oyentes constante sujeto a pequeñas variaciones.
Los datos de la última ola del Estudio General de Medios (EGM) lo constatan. La Cadena SER es escuchada por 4.140.000 oyentes diarios. COPE ha experimentado un crecimiento en su audiencia y actualmente cuenta con 3.577.000 adeptos.
Por su parte, Onda Cero, también está en crecimiento y cuenta con 2.101.000 oyentes diarios. EsRadio, mantiene una evolución estable, es la radio de referencia para 771.000 personas. A RNE le van peor las cosas, en julio cayó por debajo del millón de oyentes y actualmente tiene 997.000. En definitiva, para que las radios continúen disfrutando de la confianza de los anunciantes será fundamental que mantengan su cuota de oyentes.
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