La futura Ley General de la Comunicación Audiovisual preocupa a la industria publicitaria. A juicio de las asociaciones representativas del sector, el Anteproyecto tiene algunos aspectos que impactan negativamente en los planes de algunos anunciantes. Por ejemplo, la redacción actual de la normativa prevé una serie de restricciones horarias a la publicidad en plataformas de vídeo online de bebidas alcohólicas y apuestas, que supone una traba más para los anunciantes de esos sectores.
En esta línea, Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), comentó que «es una ley que no está aprobada pero nace vieja«. «No representa la actualidad y por dónde van los nuevos tiempos en la comunicación».
Por su parte, Diego Sánchez de la Cruz, director de Foro Regulación Inteligente, precisó en el programa de radio de DIRCOMFIDENCIAL que estas restricciones horarias para la publicidad del alcohol en Internet no están previstas en la Directiva europea, que es la que se tiene que trasponer en la futura ley audiovisual española. «El Anteproyecto de Ley y la Directiva europea se parecen muy poco«, comentó el economista. «La Directiva está abierta a la innovación, mientras que la normativa española es intervencionista«.
En este aspecto, la representante de los anunciantes abundó en la idea de que el anteproyecto «esta muy desproporcionado a nivel europeo, lo que nos deja en desventaja«. Sobre ello, Reyes Justribó recordó que «competimos en un mercado global«. «Si yo soy un fabricante de cerveza o de ginebra, a lo mejor me pienso si España es un mercado en el que tengo que seguir invirtiendo».
Persecución a la publicidad
Este anteproyecto se suma además a otras normativas que están dañando al sector publicitario en España. Es el caso de las restricciones que el Ministerio de Consumo aprobó en la publicidad de las casas de apuestas online o los planes del Gobierno de limitar también los anuncios de alimentación y bebidas dirigidos al público infantil.
Ante esta situación, tanto Lidia Sanz como Reyes Justribó señalaron que la industria publicitaria se siente perseguida. «La publicidad es vista como el demonio -denunció la directora general de IAB Spain-, hay cantidad de ataques desde diferentes ámbitos». «Parece que la publicidad es la responsable de los grandes males de nuestra sociedad».
Por contra, ambas representantes coincidieron en que son un sector «tremendamente responsable y autorregulado», destacó Lidia Sanz. Insistió en ello Reyes Justribó, que enfatizó que «queremos una legislación que proteja al usuario, pero que también sea justa».
Para lograrlo, las dos expertas pidieron a la administración pública que les escuchen antes de ponerse a legislar sobre el sector publicitario. «Nos encantaría que alguna vez, cuando vayan a desarrollar una ley nos llamaran antes y nos escucharan», solicitó Reyes Justribó.
Fuente: Dircomfidencial